推广做到这个程度，其实和好莱坞片子没什么两样；这片子的首轮宣传对欧美普通观众更来说，除了海报上那个人是黄皮肤，其他好像没啥玄乎的嘛。动作题材、复仇主题都是可以理解的东西。
　　左边是国际版海报，强调设计感和力量感；右边是日本国内版海报，和中国一样走堆人头路线
　　预告片中的非死不可画面，深谙传播之道
　　日期：2011-05-05　07:43:01
　　这两天比较累，我先更这么多，休息去了，醒来再接着写。
　　狄仁杰现在进入法国院线，是很好的海外推广案例。
　　法国版预告和《十三刺客》一样，强调节奏、动作和大场面，明星都是浮云：

　　http://v.youku.com/v_show/id_XMjQ1NzI2Mzg4.html
　　三版海报对比：最左边是预告海报，我绝对最美，可惜上映时没用；中间中文版；右边法国版
　　日期：2011-05-05　17:42:23
　　【三十五】《十三刺客》与中国电影海外发行之惑（二）
　　中国电影要发行到海外，一般有几种方法：

　　第一种是去各大影展和国际买家做交易。
　　每年5月的戛纳是全世界最大的电影销售平台，属于兵家必争之地。11月在洛杉矶的AFM（American Film Market美国电影市场）则主要是面向北美市场，参展的大多是独立发行公司。业内的规矩是，想在年底圣诞档发行的片子，5月去戛纳；次年暑假档发行的片子，11月去洛杉矶。今年戛纳是从11号开始，一直持续到22号。下周起国内会有好多明星、导演、电影公司高层杀到法国：李冰冰要为雪花密扇去做推广，我估计版权卖出去的话应该是今年底或者明年初在海外上映，这片子有默多克的新闻集团撑腰，在北美进院线应该没有问题，最多排片少放映时间短而已；张伟平为了十三钗是肯定会去的，他可能想争取国内外同步上映。

　　但是国内有些导演或者制作人，一年跑N多个电影节，根本没有针对性。专业的电影发行是从制作方案确定之初就参与运作，你拍完了去卖不是不可以，但一会儿跑一个商业电影节，一会儿跑一个艺术电影节，国外发行方会很疑惑这部电影的定位。即使在电影节上参展也要讲究宣传手段，不是摆个摊子就完事，这里面也要宣发进行有创意的推广。曾经有法国人抱怨过，说在电影节上相中一部中国电影，可是找不到这部电影的中方负责人；后来拖人联系北京的制作公司，这公司里也没有懂发行的人和他谈海外发行事宜，他只好放弃。这种都是机会上门自己却把握不住的典型。

　　还有就是国内一些小众的电影人，靠在电影节上卖海外DVD或者电视版权把投资收回来，这种做法没有持久性。因为不进院线的话，光靠周边把钱赚回来只能保底，这种算求别人赏饭碗，海外客户如果对这些电影没兴趣，导演哭都没地方哭。电影首先是商品，不是导演孤芳自赏的自我表达艺术品，你要让更多人认可电影的艺术性，首先得把商品推销出去。搞笑的是，有些导演不知道哪里来的优越感，觉得自己拍的片子就是NB，不用亲自去海外联系发行商，海外就会有人主动上门来找他们。王家卫在欧洲艺术电影界算吃得开了，他卖《2046》和《爱神》都要亲自跑去面见发行商的。所以国内还有好多人没摸到门路。

　　日期：2011-05-05　18:10:42
　　第二种是中外合拍，
　　前面提到过几种中外合拍类型，这里不作赘述，只是概括地分析一下。
　　2010年出国门的47部影片中，46部为合拍影片。那唯一1部发行到非大陆地区的片子是喜羊羊与灰太狼，所以不要看不起国产动画。这些影片销往61个国家和地区，海外票房和销售收入35.17亿元人民币。其中，中美合拍的《功夫梦》，投资4000万美元，海外票房有23.63亿元人民币，占2010年国产电影海外销售收入的67%。
　　坦白说，2000以后在欧美市场进院线且掀起话题的中国电影屈指可数。李安的《卧虎藏龙》算一部，张艺谋的《英雄》和《十面埋伏》可以算进去，还有就是成龙的《功夫梦》了。这几部电影都有好莱坞六大电影制作公司参与制作，比如华纳兄弟、索尼，发行有米拉麦克斯这种主流发行商操作欧美市场，院线、DVD、电视频道全覆盖，所以受众多，影响力大，光是卖周边就赚翻天。但这些年也就是功夫武侠这个类型卖座。你要让老外认脸？还就夹克成那张老脸管用。《无极》北美市场被退货后，中国武侠片的海外销售其实遭到很大打击，你要摆脱武侠的套路？小钢炮的现代题材只有大陆本土的观众受用，香港台湾都不吃这套何况西方观众？想讲超现实题材又没有《阿凡达》或者《指环王》的技术实力，没法和好莱坞竞争啊。

　　所以中国最重要的海外市场还是亚洲。因为这里有泛中华文化圈，日韩新马泰对中国电影的接受度相对要高很多。前两天刘亦菲跑到韩国宣传倩女，就是一个例子。
　　那么这又是一个问题：中国电影到底要怎么走出去？是挤进竞争激烈的欧美院线，还是在亚洲市场划地称王？
　　在欧美市场，就算每天都有一部新电影上档，一年也就365部，其中一半都是好莱坞的片子，剩下的大部分可能是本土电影，给中国电影留下的空间很小，撑死10-20部。中国电影现在有没有能力一年出口10部电影到欧美主流院线放映？说实话，如果电影本身质量很差，又没有海外强势发行公司助阵，很难很难。
　　亚洲市场相对好些，好多发行公司在东南亚市场都有自己的渠道或者办事处，自己就可以来操作。
　　日期：2011-05-05　22:46:55

　　【三十六】《十三刺客》与中国电影海外发行之惑（三）
　　其实不用把电影复杂化，这玩意儿能不能卖到海外和冰箱衣服啥的都是一个道理：当地市场有没有需求，自己的产品有没有竞争力。
　　国外发行商凭什么来买中国电影？
　　中国电影有一种世界独一无二的类型片：武侠。这个题材好莱坞拍不出来，没法替代。李小龙电影在全球的风靡，让世界观众对中国电影有一个非常简单直观的认识：东方动作片和西方枪战片一样给力。发展到后来的卧虎藏龙和英雄，人家觉得你不仅打斗酷炫，画面故事还很美很内涵。所以直到今天，功夫片还是中国电影卖到全球的招牌。这个是电影类型的不可替代性，不管在西方还是亚洲，市场都有需求。

　　另外一方面，成龙、李连杰、章子怡等演员，是在全球都有一定分辨度的中国面孔，他们的片子海外发行商光冲着这几个名字，也买账。导演受认可的也就老谋子、李安、吴宇森几个人。所以中国演员和导演在全球市场能不能形成集团优势，目前来说还很难。叫得上名字的人10个手指头可以数完，除了亚洲对华人明星了解多一些，其他地方发行商买片的理性考虑还是类型>演员。

　　所以这就是国产电影面临的第一个困境：我们除了提供武侠类型，能不能提供其他好看的电影，甚至让看惯了好莱坞的外国观众也喜欢？我们的历史类型，在亚洲可以卖出去，但在欧美就比较容易碰壁。包装推广不好，人家不愿意看。这也是《十月围城》一定要拍成动作片的原因，用心和你讲历史，海外市场就会受局限。所以香港电影为了泛亚洲市场，主观上没有那个功力讲中国历史故事，客观上也必须把历史肤浅化才能打开受众。

　　张艺谋这次的十三钗对中国电影海外推广最大的一个意义，就是让全球市场认识到中国人也可以拍战争片，掌握宏观现代历史题材——电影不管好不好，但至少这是一种类型化的拓展，为中国电影以后外销打开更多门路。不把神舟飞船送上天，人家怎么知道你这土鳖也能玩高科技？道理是一样的。
　　功夫梦，题材+演员——>全球通吃
　　日期：2011-05-05　22:50:55