《创业失败史》
第50节

作者: spencerhuang
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  有个500-1000万可以找百胜餐饮加盟肯德基。

  有个200-500万可以找小肥羊加盟火锅。
  有个100-200万可以开个类似俏江南的酒楼。
  有个50-100万可以开个200平左右的火锅店或者西餐厅。
  有个20-50万可以开个200平左右的川菜馆。
  有个10-20万可以开沙县小吃、牛肉面店、小中餐馆、饺子馆等。
  10万以下可以开包子铺、卤味铺、面点铺等。
  这样宽泛的投资规模几乎是没有一个行业可以比拟的,正是由于这种“进可攻,退可守”的弹性投资规模,使许多初次创业的人们选择了餐饮行业。
  第三、政策门槛低

  相比网吧、桑拿、夜总会等项目,同样规模的餐饮项目政策门槛非常的低。
  一般(小吃店)只需要按照规定办理营业执照、税务登记证、卫生许可证即可,规模稍大的(酒楼)需要消防安全许可证,经营野味的需要有野生动物经营许可证。
  经营地点只要环保能过一般都没有问题,即使环保不能过也不要紧,通过适当改造也能满足要求。一般来说,问题主要集中在油烟方面,只要把烟囱加高,直达楼顶,或者将油烟经处理后排入下水道,问题大部分都能解决。
  其实,从实践来看,许多小吃店根本是没有什么执照、登记证的,他们租了门面就开张,也不见有什么问题。即使,真的有人来,不过是补办而已。
  相比,开家夜总会、桑拿馆,别说是无证了,即使有证,“无通道、无天线、无关系”俗称“三无”。不出一周,一定会被扫黄扫进公丨安丨局。如今的派出所、街道办、居委会三位一体,组织之严密,行动之诡秘,消息之灵通已经远远超过了东西厂锦衣卫的能力范围。任你再狡猾,再隐蔽,在居委会那些婆婆妈妈们水银泻地、无孔不入的情报收集能力下;在街道办有组织有计划地协调与情报整理中;在派出所、武警、特警强大的军事力量面前,统统得完蛋。

  而小吃店就不同了,只要门前卫生别搞得太差,邻里关系别搞得太僵,都能够安心经营,闷声发财。
  第四、受众范围广,重复效率高。
  凡是人就要吃饭,有钱人衣服每天买,穷人衣服过年买。但无论谁每天都要吃饭,一日三餐免不了。如此高的消费频率和消费人群,无法不催生出巨大的市场份额,就看能不能抓住了!
  这活生生的“刚性需求”为餐饮业提供了庞大的消费保障,开店不赚钱只能说明项目的一些先期准备出了问题,和这个行业本身并没有太大关系。
  这点与一些贸易或制造业不同,这些行业的消费群会随着市场或政策的调整而有明显的变化,进而影响到行业的盈利。
  2008年夏天,有个朋友老张跑来找我,说在新疆有个项目,是关于多晶硅提炼的。5天的考察下来,项目规划不可谓不好,在当时前景也看上去很靓丽。
  但是,我经历过2007年全国大上电解铝项目的惨痛教训,于是劝老张:“现在一定很多这种项目都在上,等项目建成开工、出产品,市场上恐怕已经不是现在的价格了。况且,我们没有很稳定的下游资源啊!”

  老张说:“现在太阳能项目这么‘热’!哪里都缺多晶硅,害怕找不到买家啊?你想太多了啦!”
  我说:“老张啊!不是随便贴个‘Solar’就能赚钱的,况且,我们不是这个行业的人,人家只是要我们的钱而已。赚钱是大家分,万一出事亏的是我们。”
  老张不听,坚持投入了3000万,以利息+股份的方式投资。
  随着全国各地的太阳能项目,雨后春笋般地上马。等老张的项目正式投产,已经是2010年了。
  这半年内,多晶硅价格已经黄花不再。再后来,金融危机的加剧,美国经济萧条导致贸易保护主义重新抬头,对国内太阳能企业发起“双反”调查。
  而国内的太阳能企业产业结构又严重依托出口,在这样的糟糕环境下,多晶硅价格一落千丈。竟然能从一吨600万元掉到20万!

  老张的投资项目,不得不停产歇业。
  这与餐饮行业的“刚性需求”比起来,真是天壤之别。
  我认识的几个餐饮老板,面对通胀毫无惧色,他涨我也涨,这就是市场。
  原来,餐饮业还可以抗通胀啊。
  第五、真正零库存&资金周转率高。

  一个经营情况正常的餐厅是不可能出现大规模库存的。
  “零库存”这个被Dell等公司喊得震天响的营销模式,在餐饮业早就屡见不鲜了。
  因为,餐馆每日的流量多少,经营者心中一定有数,一般早上买的菜,晚上就变成躺在抽屉里的人民币,实现了“资本—流通—资本”的循环与增值。
  零库存与资金周转效率这对孪生子,一荣俱荣,一损俱损。当一个企业陷入巨大库存的境地时,他的资金周转效率一定也是非常惨不忍睹的。
  世界上没有一个餐馆老板会在平均流量五千的情况下,会突然进五万的菜,然后因此不幸囤积而亡。
  而世上却有很多工厂企业因为库存过高而不得不破产倒闭。
  作为小额投资者,学会快速地赚小钱,比期许漫长地赚大钱要重要得多!

  第六、爆炸式传播
  当一个成功(可盈利)的餐饮企业确立后,只要掌舵人想做大,难度还是比较低的。最困难的环节已经出现在第一个店开业之前的准备工作中。
  餐饮店要从无到有的建立只需要半个月不到的时间,但是要使它生存下去并实现盈利需要许许多多的条件。
  菜肴选择、人员招聘、地点确定,一个比一个难。
  餐饮行业最重要的是地点,一个好的地点包括:1 丰富的人流 2 长时间的逗留 3 消费的需求
  这三点缺一不可,否则结果不仅仅是“大打折扣”而可能演变成“损兵折将”。
  但是,一旦有了被大众接受的菜色,富有经验的管理人员,再找到合适的地点,另一家确定能够盈利的餐厅半个月之内就能开起来。
  第七、盈利稳定
  当很多外贸、新能源、高科技企业不断面对风云诡谲的市场变化时。餐饮企业却频频以其稳定的步伐不断迈进,一切皆赖以上六点支撑。
  有数据显示,当美国经济陷入衰退,华尔街不断倒闭、破产时,麦当劳仍然在高举创收大旗。实在没有别的原因,只因为“民以食为天”的本性!

  卢军明出社会已经几年了,从普通职员慢慢爬上培训师的位子也不容易,他不想随便放弃自己目前的工作,投入到一个完全不熟悉的领域。
  基于“不熟不做”的指导思想和“想赢怕输”的心理暗示,他决定找个熟悉餐饮业,自己又能够控得住的人来入伙。
  他想到了初中同学陈耀喜!
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