《策划人营销十年手记:悟道十年》
第4节

作者: china0464
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  第三天,我实在忍受不了寂寞。向老骆讨活干。当时正好有一个著名的学生电脑品牌小霸王有全省的广告投放计划。让我去调查几个数据。呀!大材小用。调查几个数据也要本大人出面。去就去吧,于是我拿着笔记本以几分钟的速度飞奔到了图书馆。(不好意思,图书馆竟然就在公司对面)
  到了图书馆我才知道原来这里的书比我的头发多多了。让我查书名也得不吃不喝查上两天(我估计还得配上两个女助理)。几个数据我忙了一个下午,(楼上楼下几个查阅室也没查完)直到有一个数据实在查不出来,另外图书馆也要关门了。当我走出图书馆大门的时候,抬头看天空已是星斗几颗闪烁--城市的天空能看到星星说明十分晴朗了。满街的车灯如流星般在街道慢慢划过,我抬头仰望天空长叹一声:“一分钱可以难倒英雄汉,一个数据让我明白做事的艰难!”回到宿舍我也没有闲着,翻看着公司借的关于媒介投放的书,照里面一个案例开始照葫芦开画。宿舍很闷热还开着窗户,我估计我写的东西确实很精彩,除了我欣赏,还吸引了一堆蚊子进屋围绕在我身旁唱歌观看。晚上大约快10点了,我欣慰的抚摩身上丰富的成果——蚊子奖赏的包欣然睡去。

  第二天我欣喜的将媒介策划书拿到公司,老骆简单翻阅了一下有选取择的用了两三个数据。其余的伴着昨天忙碌的汗水蒸发了。我的兴奋也不知道躲到哪里去了。老骆说他方案已经写完了。我要求看了,嘿!写的真好,我现在回忆当时实话,没有看明白。
  又一个任务接手了。是一家洗衣机连锁店的CI导入工程。我负责前期的市场调查工作。老骆对我指导了一番。说找一些大品牌的干洗店。看人流量,看收入档次,看洗衣服的价格。我听着很糊涂,不过马上便踏上了调研的工程。
  开始去了一家离我们单位比较近的一家比较够档次的干洗店。进去之前简单了琢磨了一下,说自己是黑龙江大学搞社会调查的吧,自己要做作业,对!就这么干。进屋子之后,好家伙一个洗衣服的地方搞的这么干净和装修的这么够档次。我开始按照我事前编的和店员沟通,后来可能是前台经理接待的我。她带了一副眼镜,很审视的看着这个毛头小子。问我是做什么的。我按照设计好的语言应答,心虚的原因吧,语言组织的流利程度和开始相差很远,后悔啊!怎么不多练习几次。女经理后来问的是我没有设计好的台词。问我是学什么专业的。我哪里懂啊?我张嘴就说我是学市场营销的,她立马接着问为什么要调查服务行业啊?为什么要调查洗衣行业?我被动的说别的同学都调查销售行业,我这样另选新途径。女经理和善拒绝了我的调查请求,冲我最后职业的微笑把我送出了门外。

  下午的我学的聪明了些,进各洗衣店看之前,先问周围卖冰棍,卖东西的老大娘。只需掏点钱买个冰棍或梳子之类的东西,便可了解很多情况,而且老大娘的信息绝对准确,告诉的信息涉及来的人开的都是好车,都是有钱的,大约什么时间来的多,大约会来多少人都有一个详细的叙说。有的店我有时候没有勇气进入了,就详细的问大娘。

  当然大部分时间是寻找干洗店了。记得有一次我问一位老大娘附近有没有洗衣店。老大娘看了半天,说了一番话:“洗衣服?我告示诉你呀!找个盆,倒点清水,放点洗衣粉,把衣服放进去搓几下,入水投,肯定干净。找什么洗衣店呀?现在的年轻人呀!挣点钱容易吗?”我当时摇着头苦笑的走了。不过,老大娘说的话不无道理。回味老大娘的话,我联想到了校园。校园里的同学,校园的很多很多……,当然不只跟衣服脏了去洗衣店有关.

  这样忙碌了四天,哈尔滨的繁华街道让我走了一半。数据模型有了一个大框。进入到了实际的创作阶段,老骆也对我温和有加,边指引我并也边指导我。师生情谊建立很快。一天他出差了,走的时候告诉我一句话:你看家。当时我这心啊老温暖啦!看看咱有价值啦:我看家!说明了啥,啥也别说了地位就这样稳固了。都说傻小子腿不值钱,可是开始光想着自己的腿值钱,可能连看家的资格都不存在了,有时候多跑跑腿在开始的时候不仅仅是锻炼了身体,还创造了机会!

  老骆不在家,时间看书来打发。我自豪着我应该是比同学们幸运的。屋子里的空调是在宿舍和家里享受不到的。当然看书是没有鲜活印象和刺激的,既然老骆不在家,那就看看这位老大到底有什么精彩的东西。我看了洗衣店的策划方案,看了小霸王的媒体策划方案,看了他给一些企业写的广告策划文案,哈哈原来世界是这样个样子的!现实的东西和实际的东西有区别,似乎又有雷同。于是我看着很上瘾,看完了把东西按照我当时观察的位置放回原位,我心里一直有个家伙提醒我说这个很重要。我的手又很冲动的把笔拿起来飞快的把脑子里的东西搬到了笔记本上。弄完一个我就大出一口气,不知道为什么心情很爽。一会又有冲动去看下一个我没有见过的东西。我不知道间谍是不是有这样的体验,探求完一个事物后一定还有冲动去体验下一个目标。老骆上锁的东西我没办法看到,我桌子上的文件夹里的东西都让我翻遍了,我真的没有窥视什么秘密的愿望。我只是分明感觉到了自己象海绵一样吸允着新的东西与事物。

  老骆回来了,我嘘寒问暖。他对我重视他的感觉估计很爽,告诉我估计可能和对方合作。给我拿了一个活说是一个饭店的需要广播的稿子。告诉我广播稿子是靠声音传播,每秒大约语速是3个字左右。让我开始练习,还告诉我了一些联想的办法及技巧。很快的我的稿子得到了客户的认可,说公司因此得到了近千元的利润。看,这回比看家的价值还大了。

  完蛋了,老骆走后养成的毛病落下后根了。只要老骆不在屋子,我就会看他出差的笔记。没想到心扑通扑通的时候,脑子记录的也快。了解到了他此次的客户是希波肉丸(现在已经是国内知名的品牌了),需要设计一个电视广告。是一种配好料在家里一加热就可以吃的肉丸。我突然想到了一个脑筋急转弯,说两个孩子拿两个勺子和自己身高一样。去吃东西自己当然吃不到了。结果他们很聪明互相喂,结果都吃到了。据说还有点团结才能达到目标的意思。想到这按照老骆当初偷看过的电视脚本的模式照猫画虎。融进了肉丸在其中。老骆看了脚本之后,小眼睛大了,冲我一乐:“小子,行啊!”虚荣心一下子热涨腾飞了。

  转眼几天来了一个姓张的戴眼镜的大哥。据说以前在什么单位做过什么策划。他俩在办公室见面的对话,我真的是在电影里看不到。
  老骆说:“老张,你来真好了,我可以好好休息休息了!太累了!心累,我真希望找个比我水平高的!你来了!天上掉的馅饼!”
  老张回应:“我来是创造价值的!我以前的公司不重视我这样的人才,我在咱们公司看到了希望!策划的希望!您放心骆总,您抓大方向,活我来干!”
  老骆说:“老张啊!老板想成立策划分公司,以后我们做策划是要给钱的,我们走在了全省的前面!”
  老张说:“是啊!我一看孙总就知道他是个厉害的人!能成大气的人!我们将来大发展!”
  哈哈哈哈!他俩仰天一下,我也陪着一起笑!因为我看见了策划行业璀璨的未来。现在想想原来大人也是没事爱做梦!说出来的梦话我们农村叫吹牛!直到现在也没有哪家在黑龙江的公司能和轻松的要来策划费用。头脑说值钱,关键看放在价值链条中的哪端看了。

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