一个艺人的上位，须得爬过万千报纸，越过上百杂志，最终登顶主流平媒。对大多数地方日报晚报来说，娱乐版编辑的任务，主要是上网浏览各大门户、公共论坛的新闻；坦率说，有些娱编是直接从网站上摘下文字和图片，只是对排版稍作修改而已。这里面，娱编的个人喜好固然对谁上版面起到很重要的作用，但一个艺人只要持续的有作品有话题，引起平媒关注是早晚的事。

　　以年初大火的宫的来说，南都娱乐的主编是在电梯、办公室里听见同事不停讨论这部戏才引起注意，而大多数的上班族或者社会中坚都是像这样通过口口相传才了解到演员作品的好坏。平媒，可以把网上的铁杆粉丝或者相对低龄的受众群再次扩大，可见这个接地气的过程之重要性。
　　随便选几张封面，这些都是上位必经的路线，没有侥幸可言，无论你喜欢与否。
　　日期：2011-04-16　17:51:13
　　再举一个例子，上图，不多说。
　　从当代歌坛到上海电视，再到时尚先生，杂志的分量决定艺人的社会认可度
　　在各种方言杂志上露脸，也是很V5的
　　日期：2011-04-16　18:17:13

　　在平媒的世界里，你怎么评价一个女星的地位？
　　如果说登上报纸和一般的主流媒体只是平步青云的前奏，那么四大时尚媒体，就是迈入一线必须跨过的门槛。
　　VOGUE服饰与美容
　　ELLE世界服装之苑
　　Harpers BAZAAR 时尚巴莎

　　COSMOPOLITAN 时尚
　　高端时尚杂志代表这个社会最精英人群的审美和价值取向，他们的购买力和影响力是各大顶级商业品牌没法忽视的。相应的，品牌代言人也必须是顶级明星，拥有强大号召力和巨大商业价值。去年四大的封面女帝是李冰冰，今年谁会加冕？
　　日期：2011-04-16　18:32:21
　　1月COSMO的封面是Blake Lively（如果没记错），图没找到，暂且不列入比较。
　　其他三大的开年封面分别是李冰冰、范冰冰和赵薇，依旧是第一集团军传统格局。不过也可以看出这两年双冰的强势。
　　李冰冰今年有好莱坞的《雪花与秘扇》，地位巩固，再加上近几年在时尚界表现突出，登VOGUE没有争议。
　　赵薇一向群众基础很好，今年产后复出势头不减，目前似乎已将《富春山居图》女主收入囊中。
　　范冰冰1月有《新少林寺》上映，等ELLE也有说服力。
　　日期：2011-04-16　18:46:12
　　2月VOGUE的封面是吉赛尔邦臣，超模无鸭梨。
　　其他三大分别是COSMO汤唯，ELLE徐静蕾+李亚鹏，芭莎张柏芝。
　　这里面除了汤唯是COSMO传统挚爱外，老徐和张柏芝都是有电影作品上映，前者《将爱》，后者是产后复出捞钱之作《最强喜事》。
　　汤唯在时尚界还是比较受捧的，今年虽然没有单挑扛鼎作品，但如果能在《建党伟业》里打好酱油，也算走出了重启内地市场的第一步。

　　老徐在这里面底气稍显不足，双人封面毕竟不如一人来的有气势。但徐静蕾经过《杜拉拉》和《将爱》的市场检验后，已经成为都市片代言人，成为可以单抗票房的女星，地位还是很稳当的。
　　张柏芝登芭莎，说实话，我个人有点吃惊。但也可看出业界，特别是香港电影圈对其寄予厚望。
　　日期：2011-04-16　19:06:40
　　3月VOGUE选择Lara Stone，依然是超模封面，可见VOGUE口味之挑剔。芭莎选择的是Lily，和VOGUE一样走超模路线。剩下的两本杂志上演的是谋女郎对决：ELLE巩俐VS COSMO章子怡。再次感叹：国师V5，国师荡漾！
　　巩俐和张曼玉这两位女星在华语电影圈算得上地位超然，她们不用人捧，自己就是品牌。
　　巩俐二月有《我知女人心》上映，虽然和华仔合作，可惜票房并未过亿，最终止步8000万（数据若有出入，欢迎楼下TX指正）。

　　章子怡今年5月有《最爱》上映，年底还有墨镜的《一代宗师》，从电影质量上来说，她依然是中国电影的中坚力量。
　　日期：2011-04-16　19:33:57
　　4月VOGUE是斯嘉丽约翰逊，ELLE选择新晋奥斯卡影后娜塔莉波特曼。
　　COSMO有时候我真想抽它，一年中总有几次选的人很不靠谱。林熙蕾和蔡康永的组合很怪，关键是这POSE，这华丽的绿色背景，你说这是一家顶级时尚媒体该拍的封面吗？但是从明星效应和话题度上来说，这两个人的组合，够了。
　　值得注意的是，芭莎本月的封面选择了姚晨。姚晨从情景喜剧起步，之后《潜伏》顺利进入主流视野，在几部电影中担当主演，这两年的时尚蜕变更是有目共睹。年初的婚变闹的沸沸扬扬，话题度又上来了，登顶条件全部齐活。
　　姚晨今明两年的动向很关键，有没有分量十足的单抗作品和有说服力的表演奖项，是她从准一线晋升一线的关键。
　　云水谣的影后效应之于李冰冰，观音山的东京影后之于范冰冰，是双冰能在四旦外另辟天地站稳脚跟的关键。有多部卖座电影是不够的，若没有奖项的加冕，始终还是差一口气。
　　姚晨目前需要给自己一个清晰的定位，如果时尚是你的强项，那么选片一定要有眼光。目前商业电影市场上对都市片的需求缺口是很大的，《非常完美》《杜拉拉》包括今年的《单身男女》，投资不大，但市场回报率都很可观，而且这种片子给女演员发挥的空间比较大，是值得注意的突破口。
　　日期：2011-04-16　20:21:43
　　5月的封面还没有全出，目前COSMO人选是赵薇，ELLE是Cindy Crowford和汤唯双封面，VIGUE选择了Frida Gustavsson，芭莎刘亦菲。
　　也就是说，五月登上四大的有三位华语女星，赵薇、汤唯和刘亦菲。

　　刘亦菲不出意外，未来四旦中必有一席之位。刘MM今年的走势非常强劲，19号即将单扛新倩女幽魂，只要票房过亿，上位无疑。即使票房一般，还有《四大名捕》和《鸿门宴》两片女主在手，前者走偏锋路线，反串男角有新鲜感和话题度；后者则稳扎稳打，保持一贯的美女形象。
　　刘亦菲的商业价值还远未开发出来，女星上位必备的绯闻炒作目前还没有苗头，团队如果有野心有规划，再加上小姑娘肯努力突破演技瓶颈，未来不可限量。不过眼前来说，我觉得芭莎这封面很雷人。时尚感觉和眼神内涵还是不行，慢慢来吧。
　　COSMO封面全图没搜到，从赵薇贴吧里找到一张，特此说明。
　　日期：2011-04-16　20:36:10
　　另外，现在也有说五大时尚杂志的，再加一个嘉人Marie Claire。嘉人五月选了米歇尔威廉姆斯，1到4月分别是张静初、范冰冰、舒淇、张曼玉，总体来说，杂志封面表现胜COSMO。

　　如果说后三位现在算时尚ICON的话，那么张静初有些可惜。她的演技是非常出众的，可是熬了这么多年还是没有真正上位。一方面没有单扛作品和特别有分量的影后奖项，另一方面新生代又来势汹汹，前路凶险。3月的《守望者：罪恶迷途》票房最终不知能否过亿，即使过亿对张静初帮助也不会很大，因为这片主打群戏，话题度不够，五一档又是《新倩女》和《关云长》的天下，张MM炮灰了。

　　至嘉人，平媒上位标志先告一段落。
　　日期：2011-04-16　22:59:52
　　【叁】上位的标志（三）
　　前面讲到网媒，平媒，最后一环就是电视媒体了。
　　在什么时间段、什么频道、什么节目中曝光，曝光时间长短是多少，都大有讲究。

　　初级曝光当然是各个电视台的娱乐新闻。如果有电视剧作品在地面频道反复播放，没有娱乐新闻加持也无所谓。只要大宅门每年放个百八十遍，斯琴高娃和陈宝国的地位就稳稳当当。若是想靠话题而不是作品上位的艺人，那么背后的公关策划团队就至关重要。林志玲从娱乐明星到电影明星的转折点是吴白鸽的《赤壁》，各位仔细想想，她上位前的新闻量有多少？代言、绯闻、写真、坠马，不带重样儿的。