日期：2011-4-16 4:57:00
　　【先聊点大背景】
　　应该说，从去年底《让子丨弹丨飞》横空出世打破冯陈张三巨头平衡之后，今年的电影市场彻底疯了。贺岁档的容量再次扩充，票子哗哗地进，影院唰唰地建；按这种速度，年底全国荧幕就会增加到1万块，还不包括IMAX大屏幕。
　　前年导演论坛开会的时候业内人士感叹，中国电影已经迎来黄金十年。导演可以放开手脚拍片，投资商可以有更多商业机会，爬到顶点的演员也能比从前有更多选择。啥意思？就是说在这个阶段成功上位的人，以后注定会成为00后10后的成长记忆，就像八九十年代香港电影黄金期对目前20~40岁成年人的影响一样。
　　但是，新上位的这波人将比前辈拥有更广泛的影响力，享受更高的商业价值。因为国内的经济走势良好，文化影视产业这块饼只会越来越大，做的好，你会在未来购买力强悍的华人文化圈游刃有余；再好一点，亚洲圈里潇洒走一走也是没有问题的。至于能不能和美国西海岸那座山下的大佬们坐在一起打麻将，那就看现在基础扎不扎实，做事的人有没有野心和实力了。列为看官别觉得最后一条是天方夜谭，TG的心思，你懂的。以后细说。

　　远的不扯，就今年这种导演洗牌小花卡位大花调整小生不安分的局面来说，华语影坛过去十年形成的格局，有松动的迹象。改朝换代的时机还不成熟，但是巨变的种子已经埋下。2012年是中国商业电影市场启动满十周年，现在离节点还有8个月，下一个十年谁能笑傲江湖，这段时间就能看出一些端倪。此中变动，演员、导演及行业机构，无人能置身事外。

　　华语影坛战国时代的序幕已经拉启，顺者上，逆者下。
　　泡杯茶，咱们慢慢聊。
　　日期：2011-04-16　05:39:39
　　【壹】上位的标志（一）
　　很多人整天把“上位”二字挂在嘴边，可是你让他说出个所以然来，无外乎什么粉丝多啦，曝光率高啦，有话题性云云。在我看来，这些都没有抓住问题的实质。
　　简单来讲，上位首先是认可你的受众群大小，其次是受众群层次高低。
　　而媒体，是最好的衡量标志。

　　笼统一点，就是一个演员的上位路线图大致要经过以下顺序：
　　网媒关注——>大众平媒关注——>主流平媒深度关注——>电视媒体覆盖
　　这其实是一个人群逐渐扩大的过程，网媒是20-45岁的中青年，平媒覆盖到更广泛人群，电视媒体则是把这种影响力扩展到极致。作为一个演员，你在这几个平台上占用的资源越丰富，自然地位越超然。
　　先说网媒，主要有四大衡量标准：
　　1、百度搜索量

　　2、三大门户娱乐版红字头条
　　3、主流论坛话题性
　　4、新媒体平台受认可度（手机，博客，微博等）
　　日期：2011-04-16　06:37:08
　　对年轻演员或者非一线演员来说，作品面世后受欢迎众程度首先体现在百度搜索量上。不仅要高，还要有持久度；因为排名可以作假，但长久的搜索趋势和网页增长数量却很难骗人。

　　其次是三大门户娱乐版的红字头条。这里做一下修正，刚才查了CR-Nielsen的数据，4月流量前三名的门户是分别是腾讯、新浪和搜狐。网易悲摧了。刚才我随便截了一下三大门户的娱乐头条，从左到右依次是新浪-搜狐-腾讯：
　　日期：2011-04-16　06:38:29
　　仔细分析一下，三大门户的五个红字头条分别是：
　　新浪——1条自家广告（微博）+2奖项（华语榜中榜/香港金像）+2部电影（功夫熊猫/十三钗）
　　搜狐——2条自家广告（自制剧/评论）+1奖项（戛纳）+1部电影（十三钗）+2电视剧（拯救/美人心计）
　　腾讯——1条自家广告（微博）+1电影（倩女幽魂）+2明星八卦（张雨绮/黄百鸣）+1产业动态（TVB）

　　可见刨去门户自己给自己做的广告、固定的娱乐奖项、相关电影宣传，真正给演员单独宣传的空间仅有一到两个头条。
　　看出来昨天的标题战谁是赢家了吗？答案是张艺谋。和倩女、功夫熊猫这样即将上映而做宣传的电影不同，十三钗还没拍完呢，张伟平说了几句话就上头条，这就是地位。
　　另外单独点名的艺人有王力宏、黄百鸣、张雨绮、萨顶顶、刘亦菲、余少群、安以轩，除了萨顶顶以外，其他五个人或多或少都在电影中露过面。能上头条，说明这几个人有相当的公众认可度。但要达到张艺谋的功力，几次头条还不能说明问题。
　　日期：2011-04-16　07:48:35
　　百度贴吧属于公认的排他性论坛，它的优势是巩固既有受众，培养铁粉；
　　天涯猫扑这些开放性的公共论坛，有粉黑枪和路人甲乙丙丁，以前是比较纯粹的恶搞和八卦，现在因为水军和公关的加入而变得有些嘈杂；不过总的来说，公共论坛让没有明确定位的新人或者未红的艺人有机会看见自己的特质，从而找到炒作的话题，或者能脱颖而出。

　　你不点明霍思燕膀子短，她拍照的时候也不会把胳膊肘弯曲藏拙了；不把范冰冰和其他女星比的死去活来，大众也不会对她的颜有那么深刻的辨识度，所谓越比越强化独特性嘛；至于其他各种爆料和口水，确实会给演员带来虚幻的关注度，但是这些操作始终停留在一部分，甚至是一小部分人群里，过分夸大天涯或者其他论坛的作用其实没有必要。

　　演员可以被流言蜚语包围，但这些名，姑且不论美名还是恶名，多大程度上会带来现实中的利，终究要打个大大的问号。现成的例子就是路老板豪掷千金只为搏景妹一笑，任你在门户和论坛做多少年广告，因为缺少有力的作品，小姑娘上位还是差一口气。网媒有缺陷，最大的问题还是回到一开始的分析，受众群覆盖面还不够大，短期内没法和电视比。你群众基础不牢，又没有好导演好电影护航，谁会为张生脸掏钱？

　　电影能成为娱乐产业顶级产品的原因，不扯什么艺术的蛋，说白了，就是因为暴利。传媒、时尚、科技、旅游等产业和电影，都是环环相扣，这条产业链的价值往往大过其他的文化产品。你能免费上网，免费看电视剧，但你能免费看电影吗？
　　日期：2011-04-16　08:32:08
　　前面提到第四个标志是新媒体平台。这个说实话，要靠脑子和运气。目前撞上这个运气只有两个人：徐静蕾和姚晨。
　　05年9月5日新浪博客上线，徐静蕾10月25日开通“老徐的博客”，前后只差一个月。当年的网络普及率和影响力还不如现在，博客刚开始推广的时候并没有被网民迅速接受。但是新浪的明星策略非常成功，徐静蕾也因为卡位及时，成功晋升为中国博客第一人。
　　09年8月28日，又是新浪率先推出微博平台，这次把握住先机的人换做姚晨，和老徐的一个多月相比，姚晨的速度快很多，仅仅四天后，她就发出第一条微博，从此登上微博女王的宝座。

　　当年老徐博客全球称霸的新闻言犹在耳，前两天姚晨微博粉丝全球第三的新闻又接踵而至。国内第一，全球也排得上名次，这些头衔对于大众来说是很有诱惑的。只有第一才有价值，现实就是这么残酷。
　　不能说老徐和姚晨靠博客及微博上位，但毫无疑问，这两顶第一的头衔，送两位女星直上青云。这就是新媒体的力量。
　　日期：2011-04-16　16:44:10
　　呵，有点意思，水军这就找上门来了。
　　看来舆论战里面猫腻多啊。
　　活体围观

　　日期：2011-04-16　17:44:18
　　【貳】上位的标志（二）
　　想要爬到顶点，从小艺人化身成为电影明星，只在网上折腾是肯定不行地。