日期：2010-12-06　09:55:57

　　广告公司直到《1984》要播放的前一个星期才让苹果董事会看到这则广告。乔布斯觉得棒极了，就像他说的：“我对它没有任何不满意。”可是，这个独特、酷、与众不同的广告却遭到了董事会所有成员的反对。当董¬事会成员看完广告的样片后，屋内鸦雀无声，苹果投资人马库拉¬非常惊讶地凝视着前方，其他人也都坐在座位上一言不发，直到马库拉¬问“谁¬还想找另外一家广告设计公司”时，才打破了屋内的沉静。“其他人都彼此相望，多数人都认为这是他们看过的最差的广告片，除乔布斯外，没有一个董事会成员喜欢它。”

　　重新设计广告已经¬来不及了，所以苹果董事会作出了出售之前购买的90秒钟广告时段，放弃苹果产品广告投放的决定。但是因为时间紧迫，广告时段并没有被卖掉，苹果只好按原¬计划投放了那个都不被看好的《1984》广告。
　　然而，这则让人吃惊的广告得到的效果却非常好，一经¬播出，立刻引起了轰动，很多人在看完广告后，立即拿起电话，向苹果的人员询问：“那是什么？”乔布斯的初衷就是要用悬念的方式来吊人们的胃口，让所有人都对Macintosh产生疑问。这则广告一度成为人们议论的话题，关注度甚至超过了广告之后的“超级碗”体育比赛。尽管《1984》只在公开场合播放了两次，但美国三大电视网和将近50个地方电视台都重放了《1984》，还有上百家报刊评论《1984》的独特性，最终有4000多万人收看了这则广告。据斯卡利估算，当时媒体为他们做了价值超过500万美元的免费宣传。

日期：2010-12-06　09:57:56

　　从传播的效果看，《1984》广告达到了最好的效果，人人都在热议，时刻关注着
　　Macintosh到底是个什么东西。当Macintosh真正推出后，自然会有很多人受广告影响而来观看，此时就给了苹果营销人员卖出产品的机会。
　　而《1984》之所以会受到如此广泛的讨论和关注，原¬因就在于它讲了一个富有悬念、创意的精彩故事。
　　没错，广告也要讲故事。在《1984》取得了最初的成功后，乔布斯就知道了广告要成功的奥秘所在。当乔布斯被“流放”到好莱坞后，他更加明白了“讲故事”的重要性，就像他所说的：“好莱坞的每个人都在讲一部好的动画¬片最主要的是故事、故事、故事，当他们真正亲身去做并且故事并不怎么样时，他们不会叫停制片，而是会花更多的钱把故事修改成一个好故事。我认为IT业同样如此。”

日期：2010-12-14　09:13:15

　　乔布斯曾在1986年，从好莱坞著名的大导演，人称“星战之父”的乔治•卢卡斯那里买下了动画电影制作公司Pixar。一开始，乔布斯希望Pixar能生产出完美的用于动»¬制作的计算机。可是，当他们开发出12200美元的用于处理动画绘制的Pixar Image Computer时却受到了市场的冷遇，一年中只销售了不到100台。为了展示Pixar Image Computer的强大功能，他们决定亲自制作动画短片，而后在计算机绘图专业展示大会上展示给所有人看，从而掀起一场购买狂潮。

　　在1987年的计算机绘图专业展示大会上，Pixar推出了他们精心设计的计算机动画作品《顽皮的跳跳灯》。在这部短片中，只有两个角色——一台大台灯和一台小台灯，以此代表大人和小孩。故事讲述了这台小台灯得到了一个皮球，他总是踢来踢去，像个顽皮的小孩一样，那台大台灯很担心他受伤，在一旁不停地叮嘱着要小心。最后，小台灯将皮球打爆了，当大台灯悬着的心刚要放下来的时候，又一个比刚才皮球大几倍的球出现了，大台灯只能无奈地摇摇头。

　　当制作者演示完《顽皮的跳跳灯》后，展会上响起了经¬久不息的掌声，参加展会的6000多名技术人员和动画¬设计者，看到这部高科技短片简直惊呆了，他们很长时间甚至都还不相信用电脑能够制作出如此逼真的场景和动作。《顽皮的跳跳灯》中的两个角色没有生命，但他们却抓住了观众的情感。观众能感觉到他们在想什么，很多人都情不自禁地融入了故事中。当时，乔布斯就坐在这些人的中间。

日期：2010-12-14　09:22:14

　　尽管这样出色的演示后，Pixar Image Computer仍然处于滞销状态，但是，《顽皮的跳跳灯》却获得了旧金山国际电影节电脑影像类影片第一评审团奖——金门奖，并获得了1987年奥斯卡最佳动画短片提名奖。此后，乔布斯才为Pixar找到了真正的出路，那就是推出像《顽皮的跳跳灯》一样有趣的动画电影故事。之后，《玩具总动员》、《海底总动员》等动»¬电影的推出，让Pixar大获成功。

　　《顽皮的跳跳灯》、《玩具总动员》、《海底总动员》的真正成功之处在于，它们用先进的动画¬电脑技术讲述了一个又一个简单而打动人心的故事，就像电影界报纸《综艺》在评价《玩具总动员》时所说的：“这部电影讲述了一个有趣而动人的故事，可以说，故事的情节丝毫不亚于这部电影的技术含量。精彩的故事情节和高超的技术结合，一定会给这部电影带来很高的票房收入，也会给迪斯尼公司的动画电影制作注入一股新的活力。”乔布斯凭借一个生动、有趣的故事让沉寂十年之久的Pixar起死回生，而自己也站在了好莱坞的最高领奖台上，摇身一变成为了好莱坞电影圈的风云人物。

　　有了这番经¬历的乔布斯，在回归苹果后，自然知道在苹果产品的营销广告中，只有真正的故事才能打动人，从而让产品像电影一样“票房大卖”。而且，有了在好莱坞的磨炼，他当然也很清楚什么才是真正有创意、能打动人的故事。