《经济学的修练,应该从“估值”开始》
第7节作者:
回形镳 却不知道,哪怕是美国那样的社会,最好的时候,蓝领消费市场也占了其总体市场的55%强。也就是说,最富裕的社会,中下层老百姓也占绝对的多数。
而中下层老百姓的天地,一向是商贩们最为活跃的世界。
哪怕你说有沃尔玛可以对中下阶层针对性营销呵。但俺另一篇已经说过,沃尔玛其实就是咱们的庙会,只不过它天天开而已。
因此,每当商贩们被城管赶尽杀绝之日,城市就开始死亡了,社会就开始萧杀了,就有“革命”的前兆了,像秦朝那样的强大帝国,就即将崩溃了。
——俺曾经到农村的一个县去“挂职锻炼”,看到这个县虽说是贫困县,但商贩们比较活跃,因此什么“反季节蔬菜”、“靓米”、“靓油”神马神马就名震省城。
相反,商贩们不太愿意去周边的几个贫困县,觉得那边的官“太正经”,商贩们一去就撵,经济就比俺去挂职那个县要差一大截,哪怕曾经有一个县还曾是本省的“北地首府”,国民党在抗战年代还着意经营,基础比俺去挂职那个县强多了。
于是,俺得出了一个结论:商贩们都不愿意到的地方,就叫鸟不拉屎的穷地方。
日期:2011-05-11 14:54:37
(接上节)
商贩们除了有很强的社会功用外,就是在一个社会的总体经济中,也处于基础的地位,对社会总体经济有着至关重要的影响作用。
也因此,商贩们的生存状况,一向是咱们投行业判断总体经济的一项重要指标。
咱们看看现实中经济商业的运作情况。
在上文中,明白了咱们为什么要“生产”——因为消费者需要呵。
消费者们的需求,首先就是要求生产厂家提供出产品的“使用价值”。
不可能没用的东西,你生产厂家去生产的吧?还要规模批量地生产,那不是嫌自嘎死得不够快吗?
而生产厂家从哪知道消费者的使用需求,及怎样打开销售市场?
其实最初的使用价值市场,就是商贩们打开的。
商贩们知道那个“穿针器”,有老太太们的市场了,就跑去找“小商品加工制造厂”,说要生产多少这种穿针器,单件价格是多少。生产厂家就接单生产,收到商贩们的那笔钱就行。
——这就是最古老的“订单制生产”,现在可发展出整整一个期货市场出来。
而即使厂家大规模批量生产了,到最后也得“分销”至“终端消费”,而在终端消费这个层面上,绝对是商贩们的天下。
咱们看现在国际上最大的市场——欧美的圣诞节市场,就明白商贩们的重要了。
欧美的圣诞节市场,在每年的3、4月份,南中国、南美洲就有数百万个小厂家在赶这档期货;
在5月份,国际经销商就将这数百万小厂家的产品按订单收货,结算完毕,就汇成国际的大宗物流。又有上千艘集装箱货轮或散货船付运,场面挺壮观的,很能满足喜欢大场面重口味的人们心理需求。
6月份,除需要补货的外,大宗物流已经到达欧美口岸,开始进入分销市场。
7、8月份,分销市场进入商营市场。
10月份,就进入到商贩市场。
此时,欧美的整个市场就备货完毕,开始了节前造势营销。慢慢地把圣诞节的气氛煲热了,就等着圣诞节消费者们的节日狂欢。
——看看,无论你怎么“大”,也得进入到商贩们的“小”中,因为他们是终端消费的最强促力。
事实上,现在就连国际高端消费品,也就是咱们说的“奢侈品牌”,也日益突显“商贩式营销”,反倒对“专卖店”进行撤店运动。
3000万一辆的法拉利呢,真到4S店销售?
NO~,悄悄地进咱们一些名城中进行“展销”。原来还以为得巡迥咱们几个城市,才能卖出的。没想到每到咱们一个城市,当晚就被买走了。
瑞士的伯爵、江诗丹顿名表,需要做商营广告吗?
也NO~,他们的路子广。现在有钱人都猴在他们厂家门口上了,谓之“淘表团购”。制表师傅们只要给制成品挂个流水号,大伙就蜂拥而上了。
他们就心安理得地当个小商贩就行了。当然了,是挺来钱的小商贩。
你上海的“成批规模制造”,也想享受瑞士名表的待遇?
还真以为长官们能指派到消费者到哪花钱的呵?
钻石业就更是了,没有商贩式营销,还销不动贵重的南非钻。
所以富*代们,没有了父辈们的商贩精神与方法,就流于表面功夫。虽然可以凭家族名气与实力搞些大名堂出来,但一深入,就难以解决实际问题。看看香港的老超人玩一件就成一件的;小超人则玩电讯盈科,越玩就越被动,越玩就越周身蚁的。
所以咱们老在喊神马“升级换代”、“腾笼换鸟”这些口号,老在重口味地要求咱们的整体经济面。但你的终端消费这个层面呢?所以咱们老出“产能过剩”的事——资源就被大消耗了,却没有消费者上门,整得你喊“产业升级”、“腾笼换鸟”~,越来空谷迥音,越来越寂聊了。
日期:2011-05-12 12:59:10
其实咱们国内最成熟稳定的市场,就是茶叶行业。
因此咱们会给茶叶市道一个很高的估值——各路进入茶叶行业的资金,也多可在该行业中稳定获利。
为啥咱们对茶叶这个行业给予“成熟稳定”的高分,算是投行业中的“蓝筹行业”,而不把这种高分评誉给予咱们的汽车业或钢铁业呢?
咱们看以下:
一到新茶上市的时候,大伙就事事的。
品牌的茶叶产品,就忙着打宣传战;
铁观音们就集群上网搞网购;
茶叶爱好者们就把踏青旅游与购新茶结合起来,到处去寻找自己喜爱的茶叶品种。
……
茶业属一种“坡地种植经济”,在南方丘陵地带可以大量种植。
又由于其有悠久使用的历史,进入的门槛不高,很容易形成流动流通效应。
加之一方水土养一方茶叶,加工制作工艺又各不相同,容易形成“差异化销售”。各路进入资金既可打热某种品牌,也可单针对某地茶叶单造一条流通渠道,属大小随意的投资方式——也就是说,你可以用烧钱经营高端品牌方式,也可以单做一位茶叶商贩。
这种蛇有蛇路,鼠有鼠路,各行其路,大小相宜的行业,就是投资赚钱成熟稳定的行业了。
实际上,哪怕是大集团企业公司,咱们要投资之前也最好观察一下他们的“商贩群落”。
比方说咱们想对宝钢进行投资,看的不是这家企业集团的产能规模,而是看经销这家企业产品的小商贩们不是买凌志就是买宝马了。那行,这年就值得投资宝钢了。
同为钢厂,湖南屡底的链钢肯定就比东北通化钢铁要值得投资。倒不是产能的问题,而是链钢有稳定的商贩群落,通化钢铁就没有。结果链钢就可以带旺屡底一片经济,而通化钢铁则只能让当地政府头痛。
为啥咱们国家的石油股票总上不去?
这是一种排斥商贩的“大”企业集团呵。集团高层可以海吃胡喝,小商贩们就被赶尽杀绝,就是说明这种企业集团的资金流只停留于大规模运行的层面,是不带分流的。
而一旦咱们见各行各业都在诉苦说“不好做了”,国际资金流却越汇越大,在疯狂地找出路,以至于不计工本的巨量并购频频发生。
那行,咱们就可以发布“大型经济危机预警”了——巨量资金流空转,咱们称之为“纸上富贵”。最后只有狂炒次级债这等巨量对赌,只能有金融业绩,则离经济价值体系的总体崩溃不远了。
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