大老板说：“就象伽里略的比萨斜塔实验，为了更方便地分析铁球落地问题，我们可以，忽略空气浮力那样的次要因素，集中关注万有引力这样的主要因素，从而建立一个理想的物理模型。市场模型也是为了，更方便地分析经济问题。完全竞争市场的模型有四个特点。”
　　阿毛说：“哪四个特点？”
　　大老板说：“第一，市场上存在大量的买者和卖者。每一个单独成员购买或者提供的数量，只占整个市场总交易量的极小份额。任何一个成员减少交易量，甚至退出市场，对整个市场没有任何影响。”
　　阿毛说：“这么说，每一个成员，都象大海里的一只小虾，几乎掀不起什么波浪。”
　　大老板微笑着说：“单个的厂商或者消费者，都只是价格的接受者。比如，我们去一个很大的农贸市场买菜，卖菜的都是单独的小贩，买菜的都是单独的消费者，那么，任何一个卖家和买家，都无法改变菜的市场价格，只能在小幅度内讨价还价。”
　　阿毛说：“第二个特点呢？”
　　大老板说：“第二，产品是同质的。同一行业的所有厂商，出售完全一样的产品，可以互相替代。只要价格相同，消费者可以在任意一家厂商购买。如果，一家厂商稍微提高产品价格，将会失去原来的所有顾客。比如，菜市场的白菜，看上去都差不多。你的化肥厂生产的化肥，和别的化肥厂生产的同样的化肥，几乎没有任何区别。”

　　阿毛说：“这么说，我要是单独提价，麻烦就大了。”
　　大老板说：“第三个特点是，资源具有充分流动性。就是说，新的厂商可以随时进入该行业，原有厂商也可以随时退出该行业。”
　　阿毛说：“听起来，象打游击战，打得赢就打，打不赢就跑，来无影，去无踪，来去都象一阵风。不过，我的化肥厂可没有这么灵活。”
　　大老板说：“第四个特点是，信息是完全的。市场上的所有厂商和消费者，都充分了解，行业产品的所有情况，包括产品的技术性能、成本和价格水平、市场需求情况、供应商情况，从而能够立即作出反应和调整。”
　　阿毛说：“听上去，市场的一切变得透明、赤裸裸，每个人的眼睛都象神奇的X光透视机器，把整个市场看得清清楚楚、明明白白。”
　　大老板微笑着说：“是的。在实际的经济社会中，并不存在，这些理想的市场模型，只有一些竞争充分的行业，比较接近这样的模型，比如一些水果市场。我们可以假定,化肥市场就是这样的一个完全竞争市场,每一个化肥厂的规模都不大，对整个化肥市场的影响很微小。”

　　阿毛说：“这么说，我和我的所有化肥厂同行，都成了化肥行业这个海里的小虾。”
　　大老板说：“在一个时间段内,比如一年内，化肥的市场价格不变,维持在1500元/吨.你的总收益，随着销售量的增加而增加,你不降低价格，就能够卖出每一吨化肥.因此,在这个时间段内,你的每一吨化肥的平均收益和边际收益相等,都是1500元/吨."
　　阿毛说:"听起来,我每卖出一吨化肥,口袋里就多出1500块钱,这种感觉真不错.我的每吨化肥的成本是多少呢?"
　　大老板说:"最开始,你的每一吨化肥的边际成本是1400元/吨."
　　阿毛说:"这吨化肥,我赚了100块,还不错,我要继续生产,增加利润."

　　大老板说:"随着产量增加,U型成本曲线要起作用了,边际成本会先下降再上升.还是按照前面说的,你的厂房，机器，原材料等其他因素都不变，只改变你雇佣的工人数量.现在增加工人,边际成本开始下降,从1400元/吨,降到1300元/吨."
　　阿毛说:"很好,现在我每吨赚了200块,我要继续生产."
　　大老板说:"随着工人增加,产量增加,边际成本继续下降到1200元/吨,再降到1100元/吨."
　　阿毛说:"太好了,我现在每吨能赚400元了.我要开足马力猛生产，数钱数到手发软."
　　大老板说:"随着工人增加,产量增加,这个时候,边际成本不再下降,反而开始上升了,又由1100元/吨,上升到1200元/吨."

　　阿毛说:"没关系,还可以每吨赚300元,继续生产."
　　大老板说:"随着工人增加,产量增加,现在,边际成本上升到了1400元/吨."
　　阿毛说:"还可以每吨赚100元,可以接受,继续生产."
　　大老板说:"随着工人增加,产量增加,现在,边际成本上升到了1500元/吨,很快就要上升到1600元/吨了."
　　阿毛说:"STOP!我要亏损了,不能再生产了,我要停产!"
　　大老板说:"现在,你的化肥的边际收益和边际成本相等,都是1500元/吨.用经济学的话说,为了使利润最大化,厂商应该选择一个产量水平,使得边际收益等于边际成本."

　　阿毛说:"看来,我要好好注意边际收益和边际成本."
　　大老板说:"在1500元/吨这个价格水平上,你的化肥厂的产量,就是你的化肥厂的厂商短期供给.在这个价格水平上,整个化肥行业在短期内生产的产量,就等于，所有化肥厂商供给量的总和,这就是短期市场供给."
　　阿毛说:"从长期来说,我还要考虑,我的化肥厂在厂房和机器上的2亿元的投资吧?"
　　大老板说:"对,假设我们用10年时间,折旧掉你的这些投资,每年都按10万吨的产量计算,10年总产量100亿吨,这样，2亿元投资摊到每吨的成本，是200元/吨.要回收这个投资,就要求，你每吨化肥的平均利润不低于200元.这样，才有可能抵偿这2亿元投资.当然,这只是个粗略的计算,没有考虑通货膨胀,利息等因素."
　　阿毛说:"看来,如果我不能做到每吨化肥赚200元以上,我还是关掉化肥厂比较合适."

　　大老板说:"没错.在经济学上,由于长期中,所有投入都可以调整,厂商也可以自由进出某个行业.所以,只有市场价格高于，或等于平均成本时,厂商才会继续生产,否则将退出."
　　阿毛说:"看来,我还要好好计算长期的这个平均成本.当这个化肥厂老板让我感到头痛."
　　大老板微微一笑,说:"前面说的三个问题,是一个企业家应该思考的基本问题.当然,都是按比较简单的情形分析的,实际经营中遇到的问题要复杂得多,但都离不开这些最基本的原则,关键是在分析实际问题时，灵活机智地应用."