日期：2010-01-21　15:15:18

　　媒体
　　说到Google顺路说说美国的媒体。报纸、广播、电视、电影、互联网都是媒体。美国政府对媒体也是有管制，最显而易见例子就是色情和暴力，大众媒体上是不能出现这些内容的。美国的法律有明文规定,哪些词汇、镜头属于色情和暴力，比如F**K只能用这个形式出现出现在大众媒体上，如果有声音的话也是要消音。
　　但是即便有这样的规定，很多“软色情”或者“软暴力”的东西还是很难界定。所以管媒体的那个FCC机构专门有一个部门就是负责监督。首先是对媒体内容进行分类。那些是小孩可以自己看的，那些是小孩在家长陪同下才能看，哪些是18岁以上才能看。其次，如果监管部门觉得播出的内容超过了一般公众可以承受的范围，认定你是不得体的（Indecency），对不起，罚款。而且一罚可能就是几百万美元，这足以让一个小媒体倒闭。所以一般的媒体都要是会自己守住这条底线的。包括Google美国，它内部本身也是有审核制度，不是任何东西都可以出现的，除了色情暴力，贩卖军火、走私丨毒丨品的内容也是有过滤的。

　　不过与中国不同的是，美国政府对媒体的管制往往都是“事后管制”。媒体做什么节目一般都不管，只有等节目出来之后，如果发现问题了，或者观众来投诉了，政府部门才会出来管。所以，这对媒体提出了很高的自律要求。哪些节目能做，能够做到什么程度，都是要自己把握的。因为一旦被认定违规，媒体也是丢面子的事情。
　　所以美国的一些主流媒体，像纽约时报、CNN之类，非常注重自律，大部分节目都是中规中矩。很少为了吸引眼球，做一些耸人听闻的事情。而且节目也做得尽量客观，在一些具体事例的讨论上，媒体自身很少说对或者错，而是请不同观点的人来共同讨论。在这个过程中，媒体也作为一个社会公器，发挥了非常大的社会影响力。美国媒体有一个理论叫做“议程设置”理论，就是说媒体可以设置议程（话题），但是很少能够去决定观众或者读者怎么想。国内研究媒体的，往往把这样的理论搬到中国来，但是社会现实不同，很多都是不使用的，包括一些西方主流的经济学理论在中国也未必都是能同样发挥作用。

　　如果看一看主流媒体的网站，www.nytimes.com或者www.cnn.com，你会发现它的页面非常干净，新闻就是新闻，而且都是跟媒体自身新闻想匹配的新闻，连明星的八卦和花边新闻都很少。甚至对广告也有严格要求，都会审核，不是给钱就播发，有些诸如卖医疗保健品的广告基本上是不会出现的，因为他们觉得这跟他们的媒体形象不符合。当然更不会出现软广告。相比之下，如果去新华网或者人民网，上面半截还好，到了下面半截，各种社会八卦新闻就出来了，而且花花绿绿的小广告，软性广告也多了。

　　所以说，媒体的社会地位或者社会影响力，一方面是通过它的所报道的内容体现出来的，看他是不是代表了社会正义，或者说有没有我们的“三贴近”。另一方面则是通过媒体的道德表现出来，也就是它报道的新闻是不是于社会有益。美国的主流媒体之所以能够赢得尊重，就在于他们很好地把握了这些。即便是娱乐内容，也是如此，美国的电影，尤其是大片，以及主流的连续剧，总体上给人的感觉总是“积极向上”的精神面貌，很少有阴暗或者哗众取宠的东西。像老友记这样的电视，在不少美国人看来也是已经很无聊的了。

　　当然，媒体多了，竞争也激烈了。为了博收视率，一些小媒体也难免会做一些出格的事情。以前我国内的亲戚来美国，不懂英文，但是有一次看在津津有味地看一个美国的谈话类节目，居然能看懂。为什么？这是个情感类节目，大概就是小三的故事，节目里把夫妻、小三、丈母娘全都请来了，一上来就打成一团，打得头破血流。节目现场还请了保安和护士，以免打出人命来。我那国内的亲戚看着这几位的外表和肢体语言，基本上把故事看明白了。

　　从观众的角度来讲，不少人是喜欢这样的节目，所以不少小媒体通过这样的方式获得生存空间。但是他们能做的只是娱乐公众，而不是去引导和教育公众，因为这些小媒体也不会有CNN或者纽约时报那样的社会公信力。而且这样的节目也只能满足观众猎奇的心理，时间长了，大家看腻了，也就不看了，因此也不能走得长远。
　　美国的媒体是开放的。任何人都可以开办报社、广播台、电视台。现在有了互联网了，成本更低。但是媒体多了，开放了，会不会有人乱说话？乱说话的人哪里都有，美国想闹独立的地方也不少，像夏威夷、德州，都有少数极端分子不认可美国。他们也可以通过媒体发表自己的看法。当然美国政府也是不愿意听到这些声音。但是这些声音是没有什么市场的。一方面，领土完整，包括其他社会问题，都是有法律规定的，而人们普遍都是尊重法律，因此如果违背大众认可的法律就往往站不住脚。再次，不同的声音多了，人们也就听习惯了。一个事情政府在这样做，然后有反对派跳出了说你这样不对，应该这样这样做；接着又跳出一个人说，你反对派的说发也不对……这样一大堆人在说一件事情，提出不同的方案，关心这个事情的人都会去思考，谁的方案最好。这样虽然时间上会拖沓一点，但是最后总能以比较好的方式解决。