“让我们来搞，那不是没有权威性了？我们对这些都不够熟悉。”小黄皱了皱眉头。
　　“话也不能这么说，排行榜嘛，无非就是造点噱头，吸引读者的眼球，我看我们编辑部完全可以综合专家意见弄出榜单来。”老殷说。
　　说话间，张总走了进来。
　　“大家辛苦了辛苦了，这期做排行榜是吧？我看这个创意很好，很不错！相信编辑部可以做得很出色！”老张的湖南式大嗓门开音了。

　　老张说了话，老殷又作了指示，我们还能说什么？只好照办。
　　那几天，我们互相询问对方，你觉得**企业入榜行不？你觉得**形象代言人应该排第几？
　　靠，就差没有投票、按照少数服从多数来排榜单了。
　　为了确保自己干的活不至于太丢人现眼，我找到了大学的班主任，留日海归张博士，他也是致力于品牌方面的学术界人士。在他的帮助下，我完成了“2004年十大最佳品牌形象代言人”榜单，内容和指标编排还算合理。以下是排在榜单第一位的资料：
　　1、刘翔和“千里马”

　　品牌形象吻合指数★★★★★
　　曝光指数★★★★★
　　受欢迎指数★★★★★
　　认知度指数★★★★★
　　品牌价值提升指数★★★★★

　　亲和度指数★★★★★
　　2004年8月28日北京时间凌晨2：30，在28届雅典奥运会男子110米跨栏的决赛中，中国选手刘翔连续十个豹跃式的跨栏，以12秒91的成绩平了世界纪录，一马当先冲到终点，成为有史以来中国男子在奥运会田径赛场上金牌历史性的突破！一个黄皮肤、黑头发和黑眼睛的“世界新飞人”诞生，中国沸腾了，全世界也沸腾了，所有羡慕和祝贺的目光都投向了中国、注视着刘翔。与此同时，在东风悦达起亚汽车公司总部，更是一派喜气洋洋！

　　早在2004年初，东风悦达起亚旗下的“动力小子”——千里马轿车推出04款时，东风悦达起亚就希望寻觅一位能与之匹配的动力明星担当千里马品牌代言人，在当时黄金联赛分站赛中为中国取得第一面奖牌的上海小伙子刘翔跃入了他们的视野。虽然当时对很多人而言，刘翔还是一个默默无闻的“无名小卒”，然而他在一群黑人运动员中奋勇冲刺的画面，深深地感染了东风悦达起亚的领导层，中韩双方领导都坚定地选择他来代言千里马轿车，并预言这个黄皮肤、黑头发的年轻人一定会前途远大。

　　刘翔跨栏所具有的速度、力量和技术特征，象征着千里马的雷霆动力、卓越超凡的产品性能。刘翔在艰辛的运动生涯中所洋溢的“今天第二，明天第一”的追求精神，恰与“千里马”后来居上，抢得中国经济型轿车领先地位的奋斗精神贴切。刘翔挑战田坛老将，多次刷新亚洲纪录，则让人联想起千里马以“飞人”的身份跃居经济型轿车领跑者的风范。千里马品牌请刘翔代言，把“更快、更高、更强”的奥运精神贯穿于企业行为中，将所弘扬的“心有多野，未来就有多远”的千里马精神发扬光大。

　　田径赛场上的冠军寓意“商业竞争中的超越”；奥运英雄创造奇迹的荣耀，恰似“千里马驰骋车市的辉煌”。代言人的奋斗历程和精神品格，品牌的发展开拓和内涵挖掘，两者相得益彰、和谐统一。
　　东风悦达起亚市场掌门人李春荣说：“把刘翔作为千里马代言人，是从刘翔的优势——田径场上的爆发力，所释放的体育激情与赛场奋斗精神，代表了汽车制造企业与塑造千里马品牌的理念。”
　　刘翔延伸了千里马品牌形象在中国市场的产品动力性、市场纵深性和企业拓展性、充分体现了中国体育产业和中国汽车制造产业链良好的合作性。
　　从千里马携雷霆动力上市以来，东风悦达起亚始终以“动力”为品牌与整个企业的价值核心。无论是寻觅创造动力奇迹的品牌代言人，举办席卷全国的“动力竞技场”比赛，还是此前此后所有的品牌传播活动，东风悦达起亚将产品的动力优势转化为人们追求进取的动力精神，并妥善地保护了企业及品牌对动力价值的专有权。因此，越来越多能为品牌的动力精神所吸引的消费者，就走到了东风悦达起亚的大旗下。在市场保持低迷的时期，千里马能继续保持一马当先的销售业绩，坐稳04年上半年度经济型轿车销量冠军的宝座，深厚的品牌价值支撑功不可没。

　　当刘翔爆发、跨越、冲刺、登上巅峰，“千里马”轿车也摘取了今年上半年中国车市“三冠王”的桂冠。单品牌轿车销售冠军、经济车销量冠军、经济车市场占有率第一。还是那样的期待：“心有多野、未来就有多远”，属于刘翔，属于“千里马”轿车。
　　专家点评：“中国有我，亚洲有我”，刘翔年轻的霸气成为奥运会上一道亮丽的风景。当今世界上跨栏比赛跑得最快的是刘翔，“千里马”又是我国有史以来最快的马的代称，二者结合相得益彰。能够在存在诸多不确定因素的前提下选择刘翔，东风悦达起亚的眼光令人佩服。金牌之前的刘翔几十万元身价，到目前低于一千万免谈，这既是竞技体育中体现的风险与机遇，也体现出商业竞争中决策魅力。

　　（未完待续）
　　日期：2006-11-7　4:29:36
　　（十三）
　　排行榜弄出来之后，虽然看着这些破稿子浑身都不舒服、心头也不是滋味，但好歹算是了结了一件大事。常言道：为五斗米折腰、为稻粱谋，文字的活，只要有时间，永远有改进空间的，大抵也就那么回事。
　　除了负责封面故事，我还负责新闻评论版和一篇报道稿件（就是前文所述的卡奇软件公司）。

　　按照老殷的指示精神，新闻评论版要用专家的稿件。在我再三努力争取下，我获得了一半专家一半自由约稿的机会，后来的事实证明我是对的。
　　我约了深圳某知名公关公司的老总给我们写了篇稿件，是关于保暖内衣品牌大战的，稿子发过来后，我的头都大了，错别字不说，病句也很多，估计我花了比她写文章还要长的时间，才把这篇改好；另一篇专家的稿件也好不到哪里去，总之，如果你跟一些公关、策划、品牌公司打交道多了，十有八九你会发现忽悠的公司真多，不学无术却冒充大牌、耸人听闻的人真多。在我离开杂志前，做的最后一期稿件，我们就向中国的品牌策划界重重地炮轰，此是后话，后文会提及。

　　在我认识的很多写手中，看了我的约稿函后寄来不少稿件，自从走上媒体之路，我就对自己说，要遵循正直和公正的规则，待人接物要真诚。水平不高是可以理解和原谅的，但是不正直、不真诚则是不可饶恕的。