日期：2010-09-17　21:13:16

　　47、飞机稿的味道
　　八卦是一门很深的学问，多少贪官的落马、科学骗子的露馅或是名人诈捐被曝光都是源自一些小小的八卦事件，而在墨子鸣这个经验丰富的策划人眼里，“一个水滴”的八卦背后，北京环球丢掉客户的深层原因也显露无疑。
　　墨子鸣翻出环球为天大制作的广告，又仔细地找了一下近两年有分量的广告大赛的获奖名单，他的心中已经大概地看到了事情的始末。
　　两年前，财大气粗的天大第一次找全代广告公司合作，出手阔绰，眼界也高，瞄准了水平一流的环球。北京环球拿到天大这个客户后，确实是派出了精锐的人员，从他们的广告作品在各大比赛中斩获大奖，可见一斑。但是天大的销量到底上升了多少？大家合作是否愉快？墨子鸣无法知道，只能从邓思远和付军的调动看出，服务团队在频频换人，这不是一个好信号。冰冻三尺非一日之寒，何总尽管是个雷厉风行的狠角色，但是应该不至于因为不满意一个人、一个平面稿而否定整个团队，付军和他的“油滴”稿却正好成为了导火索，把何总两年来积累的不满引爆了。

　　当然邓思远也确实是两面受气比较委屈的，他接手天大这个客户半年了，没有丢掉，付军的“活力油滴人”却成了压死骆驼的最后一根稻草，论近因，是付军连累了他，而论远因，则是前任给他留下的烂摊子，但是事实是，这个黑锅他背定了，前任已离开半年之久，付军只做了一个稿，他身为外派组长不负主要责任，谁负呢？
　　但是，付军为什么那么坚持那个创意，竟然去向何总叫板？墨子鸣无奈地敲着天大去年的得奖作品，感叹道：“都是‘飞机稿’惹的祸啊！对广告创意人来说，真是成也飞机、败也飞机！”
　　所谓“飞机稿”，是行内的一种说法，指那种没有真正出街的稿件，懂行的人可以一眼看出一个作品是不是“飞机稿”，它们大致有如下特征：平面视觉效果夸张，影视情节曲折转弯，广告语特别小、商品logo也特别小，或者干脆没有，有时你要猜测它到底是卖什么的。
　　你可以说这是中国国情吧，或者说这是广告业的畸形发展吧，中国是个观念传统的国度，而且企业发布广告必须考虑广大受众的审美观和理解能力，所以人们常常会感叹，许多国外的广告作品比电影大片还精彩，而国内的广告作品还大都停留在直白吆喝的阶段，也就比当年的“省优部优”进步少许。“飞机稿”就在这样的背景下诞生，本是创意人不满平淡无味的工作现状、自娱自乐、纯粹用于练手的习作，追求艺术本不为过。

　　但是后来“打飞机”却成了个人和公司自提身价的一种捷径，广告比赛成为了“飞机稿”的集中地。按一般广告比赛的规定，没有刊登证明的作品是不允许参加比赛的，而许多广告公司为客户日常制作的真正广告或多或少欠缺艺术性，但是广告公司自有应对之策，随便找个不起眼的地方小报就可以解决“飞机稿”的身份问题，所以比赛结果出来，如果某个得奖作品十分陌生，大家往往心知肚明。

　　“哇!这个作品很有‘飞机稿’的味道！”广告人常说的这句话可以有两个截然不同的意思，一种意思是说这个作品创意独特、画面精美，却又切题，不像是头脑平庸的客户懂得赏识的，所以像“飞机稿”，一个正式出街的作品能有“飞机稿”的质素，值得赞美；另一种意思则是说这个作品是为了“飞机”而“飞机”，一看就知道没有切合客户的需求，而是为了迎合评委的品味而创作，就像“为赋新词强说愁”一样，装13的痕迹明显。

　　Selina的“活力水滴人”创意如果真的执行出来，可谓前者，付军的“活力油滴人”创意却是后者。墨子鸣猜想：前任创意总监为天大制作的广告频获大奖，之后得到升迁，付军希望效仿，正好Selina的巧妙创意因为活力王子项目搁浅而无用武之地，付军知道那是个good idea，很明显会十分对评委的口味，而且除了平面类和影视类，还有望冲击网络类、互动类等奖项，这些奖项可谓比赛中的“蓝海”，容易获奖，然而环球藏龙卧虎，不是一般的小公司，付军想拿大奖，必须说服何总，将创意真正执行出来，还要有大规模的投放，否则一个纯粹的“飞机稿”，没有真正的执行效果，根本得不到代表公司参赛的资格，于是，他就不理运动饮料和食用油的消费人群会有什么不同、也不理二者的广告调性该有什么差别，可能再加上心里对国企老总的鉴赏水平有一些看不起吧，就硬着头皮跟何总叫板了！

　　这个人有进取心、有鉴赏力、有胆量，可惜就是一叶障目，没有考量全局的眼光啊！他一心想获得大奖，只考虑个人的前途，不能见微知著、体察公司与客户之间隐藏的矛盾，为了小小私利莽撞行事，连累整个团队，完全没有维护客户关系的意识，更不要说对下属的体恤和照顾了，难怪Selina要唱衰他以出怨气。